EU strammer grepet – tvinger fast fashion til å tenke nytt

iEuropa i Frankrike

Nye EU-regler skal redusere avfallet hos fastfashion-gigantene. Er industrien i ferd med å endre seg, eller er det kun narrativet?

Parisere demonstrerte utenfor BHV Marias da denne Shein-butikken åpnet i fjor. Det som skulle være et løft for senteret, ble snarere et tilbakeslag. Foto: Tuva Hassel

Musikken fra høyttalerne fyller det glisne kjøpesenteret med en lystig melodi. Det er lite som overdøver lyden av musikken. Menneskene som er å se, er fem ansatte og to eldre damer. Hele seksjoner står tomme, kun hyllene står igjen. Logoen til det som en gang var seksjonen til et møbelmerke er fremdeles klistret fast i sorte, minimalistiske,  bokstaver på en hvit vegg.

BHV Marais er et historisk kjøpesenter som ligger i en av Paris' mest travle shoppinggater. I november i fjor fikk det kinesiske ultra-fast-fashion-merket Shein, egen butikk i bygget.

Det førte til demonstrasjoner, boikott og at flere merker trakk seg ut av kjøpesenteret.

Strammer inn mot motesvinn 

Ifølge Europakommisjonen blir ca. 4–9 % av usolgte tekstiler destruert før de i det hele tatt blir brukt i Europa, hvert eneste år.  Dette avfallet genererer rundt 5,6 millioner tonn CO2-utslipp. Det er nesten like mye CO2 som hele Sverige slapp ut i 2021.

Franskmenn er opptatt av kvalitet, og mote er en sentral del av den franske nasjonale identiteten. Også politisk forholder Frankrike seg kritisk til fast fashion. De har gått foran EU når det kommer til å regulere denne bransjen. For allerede i 2020 innførte Frankrike et forbud mot å destruere usolgte klær og sko.

Nå seks år senere har Europakommisjonen gjort det samme som Frankrike. Det er ikke lov å destruere usolgte klær og sko, og loven gjelder allerede for store selskap.

Store deler av kjøpesenteret står tomt. Foto: Tuva Hassel

Zara tar grep - Haute couture møter fast fashion

Nyheten slo ned som en bombe i moteverdenen: Zara ansetter John Galliano. At mannen som har designet for både Dior og Maison Margiela, nå skal samarbeide med et fast fashion-merke, overrasket de fleste.

På Instagram skriver Zara at Galliano skal “jobbe direkte med plagg fra Zaras tidligere sesonger” og at han skal “bryte dem opp og sette dem sammen på nytt”. 

Leder Zara an? 

Uttalelsen har fått mange til å tenke at ansettelsen er en direkte konsekvens av de nye EU-reglene: Zara vil gå gjennom lageret av usolgte klær og gi dem en ny profil, slik at de både kan selges og oppfylle kravene i den nye EU-loven.

Men folk på sosiale medier advarer om at uansett hvor mye Zara prøver distansere seg fra å være fast fashion, vil det ikke bli miljøvennlig. 

“Ikke fall for det. Zara er fortsatt fast fashion”, sier en bruker på TikTok.

Hva tenker du? Leder Zara an i starten på en ny retning for fast-fashion-industrien? Eller forsøker de bare å selge oss de samme miljøfiendtlige klærne, men pakket inn i en ny fortelling? 

Kolleksjonen kommer i butikker til høsten. Kanskje det vil gi oss flere svar.

BHV Marais åpnet for første gang i 1856. Kjøpesenteret har sett bedre dager i løpet av sine 170 år på Rue de Rivoli. Foto: Tuva Hassel